Per Guerrilla Marketing, termine coniato dal pubblicitario statunitense Jay Conrad Levinson nel 1984, si intende una forma di promozione pubblicitaria non convenzionale e a basso costo ottenuta attraverso l’utilizzo creativo di mezzi e strumenti aggressivi che fanno leva sull’immaginario e sui meccanismi psicologici degli utenti finali. Eccone un esempio. Lo scorso 22 giugno è stato celebrato il secondo Global Smurfs Day. A Roma è arrivata un’invasione di oltre 4000 sculture di Puffi che hanno percorso le vie principali del centro, dal Colosseo a Piazza Navona passando per Castel Sant’Angelo, Piazza di Spagna e la Fontana di Trevi. L’invasione blu è stata utile anche alla promozione del sequel The Smurfs previsto nelle sale italiane per il 26 settembre.